販売店が利益を上げるためには、昔も今も変わらずに販売している商品の宣伝が欠かせないです。
その商品の宣伝をする際に、日本独自の方法として根付いたのがのれんによる広告になります。
のれんは元々は中国から伝来した織物ですが、その後戦国武将の家紋の証明書として用いられ最終的に平和な世の中になった後に現在の広告として使われるようになっているのです。
商売に活用するようになったのが京都であり、その京都でのれん製造の老舗メーカーが京都のれん株式会社です。
京都のれん株式会社は織物線製造企業であり、ハンカチから風呂敷まで幅広く取り扱っています。
この企業を一躍有名にしたのが、熟練の技士による手作業での染色です。
きれいな染色はオリジナル性に富んでいるので宣伝力があるのですが、ただ大量に刷るにはある程度の予算が必要になります。
そこで手作業だけでなく様々な顧客に対応するために、主流になりつつあるスクリーン捺染も取り入れているのです。
スクリーン捺染は簡単に言えばプリントのことであり、あらかじめ顧客とやり取りをしたうえでデザインを決めます。
そしてデザインを決めたら、それを専用のソフトで情報を構築後に同じく専用のプリンターを使って印刷するだけです。
プリンターで印刷するので、大量生産がしやすいことからコストカットが出来るので利用しやすくなります。
調合によって複数の配色を生み出している
スクリーン捺染は織物業界において主流になりつつあるのは、先に言ったとおりに原案を出してもらえればその図面通りに作れることです。
大量生産が出来るだけでなく、雨風などの影響で色あせても店舗にはデータが残っているので新しく作り直せます。
ただデメリットとすれば、同じような作業をどの企業も行っているので差別化をしないと企業の利益に欠かせない受注数に影響を与えてしまいます。
そこで他の企業との差別化を図るために、京都のれん株式会社では調合を行っているのです。
調合は、単体の配色に色々な素材や色を混ぜることで独自の配色を作ります。
例えば赤色を生地に塗りたいときに、光を反射するような光沢を出したいなどいろいろな要望があるのです。
そんな要望をかなえるために、事前に顧客からは移植に関しての要望の聞き取りを行います。
その中で光沢を出したいやグラデーションを生みたいといった要望を出しておけば、職人が要望に合わせて色を作ってくれます。
その作り上げた色を手作業だけでなくプリンターに設置することで、聞き取った配色通りに作ってくれるのです。
もちろん要望聞いたうえで織物にプリントするだけでなく、事前に伝えておけば出来上がった配色も販売してくれます。
